Kvinnors mensvärk, sanitetsbindor annonser vet inte Kanada sanitetsbinda maskiner
Menstruation är det mest grundläggande fysiologiska fenomenet som alla kvinnor måste uppleva.Men inför detta fenomen tycks samhället länge ha varit vant vid att använda oklara ord för att referera till det och beskriva det med vagt språk.Denna oförklarliga och oklara känsla av "skam" är inte bara relaterad till hur vi pratar om mens sedan barndomen, utan också till begreppet "menstruationsskam" som är implicit i sanitetsbindor och förpackningar.
Det dolda röda blodet, det gradvis krympande ordet "sanitetsbinda", den marginaliserade kvinnliga reklambilden... Vi använder reklam och förpackning av dambindor som ingångspunkt, i hopp om att få en glimt av skammen och modet kring menstruation. Kanada sanitetsbinda maskineri
Om du är kvinna måste du noggrant ha gömt en block, precis som jag.
Menstruation är ett fysiologiskt fenomen som uppstår med de periodiska förändringarna i äggstocken, den periodiska utsöndringen av endometrium och blödningar, och är en viktig del av livet för hälften av världens människor.Men närhelst "menstruation" och "hygienbindor" nämns, tvingas kvinnor fortfarande av obeskrivlig "skam" och använder istället pronomen.Kanada sanitetsbindor
Det är värt att notera att i diskussionen om relaterade ämnen sa några kvinnor att de använde några vanliga smeknamn för att referera till menstruation bara av vana, inte av skam.
De hemliga koderna och kodnamnen för dambindor bland kvinnor är bara en del av menstruationsskam.Det som ytterligare behöver frågas är: hur uppstår menstruationsskam?Hur hänger det ihop med bindor och deras reklam?Hur disciplinerar den mediala presentationen av bindor kvinnor?
Vi har samlat in och sorterat ut 143 inhemska TV-reklam av 13 sanitetsbindsmärken, och analyserat reklamtalespersoner, reklaminnehåll, annonsörsfärger, reklamord och förpackningsdesignen av sanitetsbindor en efter en, i hopp om att kunna svara på våra frågor..
Menstruationskontraindikationer: outsäglig menstruation, osynligt blod
På 1870-talet dök de första annonserna för bindor upp i historien, som skilde sig från den nuvarande stilen av bindor, som var återanvändbara bindor och vanligtvis såldes tillsammans med strumpeband.50 år senare startade Kojisi eran med engångshygienprodukter och släppte den första riktiga sanitetsbindan.Det främsta försäljningsargumentet på den tiden var "lätt att dölja och lätt att bära", och det var tabu att direkt nämna bindor och mens.Annonsexemplaret skrev: "Fråga efter dem vid namn".Det var inte förrän 1985 som termen menstruation (menstruation) dök upp för första gången i en TV-reklam för det amerikanska märket Tampax.
Uppenbarligen är det en dambindsreklam, men man undviker att prata om "mens".Denna tradition fortsätter till denna dag.Av de 143 annonser som sammanställts undvek 97 att nämna ordet "menstruation", följt av det vaga "de där dagarna" som en proxy, och endast 4 annonser hänvisade generöst till det som en mens .
Dessutom visade 88 annonser för bindor inte blodfärg, och även om de gjorde det använde de blå eller grön vätska istället.Detta är relaterat till "Regler för självdisciplin för sanitetsservetter" (hädanefter kallade "Reglerna") som utfärdades av China Advertising Association 2016. Artikel 4 i "Reglerna" föreskriver att "färgen på vätskan som används för att visa att absorptionen av sanitetsbindor inte kan vara röda eller liknande den.Färg."Som ett resultat har det blivit en tradition att ersätta blod med blå vätska i reklam för sanitetsbindor, och fler annonser verkar inte simulera blodets färg.
Forskaren Guo Jingyi undersökte möjligheten och begränsningarna för att reklamen för sanitetsbindor bryter menstruationstabun.Hon hävdar att de relevanta bestämmelserna i reglerna kommer att vidmakthålla menstruationsstämpeln att menstruation är oren, smutsig och bör döljas.Även om branschens självreglerande kod inte är lika med tvingande lagar och förordningar, återspeglar den faktiskt de normer som utvecklats av branschgemenskapen som annonsörer och reklambyråer, det vill säga de erkänner också könsstereotyperna och könsnormerna kring menstruationsskam.
Om det finns ett tabu måste någon bryta tabu.2016 lanserade Libresse Weir kampanjen #BloodNormal# runt om i världen.För första gången representerade en mer realistisk röd vätska blod, vilket bröt den mångåriga reklammetoden att ersätta menstruationsblod med blått.Efter att ha gått in i Kina 2019, lanserade Libresse Weier kampanjen "Renew View of Menstruation", som uppmanade kvinnor att ta bort sin menstruationsskam och möta detta normala fysiologiska fenomen, och använde djärvt rött i annonser för att representera menstruationsblod och utmana stereotyperna om mens/kön.intryck.Kanada sanitetsbinda maskiner
Men när det gäller prioritering av råvaruförsäljning, påverkades Libresse oundvikligen av den lokala menstruationsskam och könskulturella normer i Kina, och brytarens hållning konvergerade gradvis och blev mer konservativ.I de senare annonserna "Do Not Hide Menstruation" och "Tear the Label, Dare Not to Hide" ersatte stjärnor vanliga kvinnor, och menstruationsblod representerades inte längre av rött, utan betonade helt enkelt dambindornas skräddarsydda och funktion, och kallades på kvinnor att "köpa dem" Köp köp" för att stödja menstruation inte dold.Kanada sanitetsbindor
Menstruationsfilter: Förskönade kvinnor och menstruationsupplevelse
Under normala förhållanden kommer det fysiologiska fenomenet kvinnors menstruation att pågå i cirka 30 år.För närvarande är menarcheåldern för de flesta flickor 12-13 år (det finns en tidig trend), och amenorré är i allmänhet mellan 44-55 år.Men i reklam för bindor är bilden av kvinnor över 35 år nästan frånvarande, och varumärken föredrar i allmänhet unga kvinnor under 25 år när de väljer talespersoner, och det finns inga kvinnliga talespersoner över 34 år.Nästan hälften av kvinnors menstruationsår och menstruationsberättelser är dolda från visning.
För att framhäva effektiviteten av dambindor, oavsett vad scenen är, fokuserar de flesta sanitetsbindor på kvinnors fritids- och underhållningsaktiviteter.Kvinnorna i annonserna tenderar att älska sport, komma nära naturen och känna sig bekväma under sin menstruation.Även i arbetsscenen är det mest en anständig och ljus bild, och det finns inga spår av arbetskraft och trötthet.Det finns till och med reklam som använder mer intensiva övningar som kullerbyttor, glidning och bergsklättring för att återspegla "mirakeleffekten" av bindor och presentera kvinnors menstruationsstatus i en "smärtfri" stil.
Men enligt "Vitboken om kinesiska kvinnors fysiologiska hälsa" som släpptes av First Financial Business Data Center 2017, registrerade mer än 6 av 10 menstruerande kvinnor att de hade dysmenorrésymtom och sannolikheten för dysmenorré den första dagen av menstruationen var så hög som 76 %.Dysmenorré varar i genomsnitt 1,8 dagar, ett faktum som ofta döljs i reklam för bindor.Dessutom tenderar reklam att utspelas i en privat miljö där menstruation och bindor diskuteras, isolerade från allmänheten.
Baserat på samma överklagande är det fysiologiska fenomenet menstruation i annonser ofta förpackat som ett "problem", medan användningen av bindor är en process av "läkning" och "räddning".Vi använde Dalian University of Technologys kinesiska ontologidatabas för känslomässiga ordförråd för att genomföra en sentimentanalys av de fångade reklamorden för sanitetsbindan.Resultaten visar att den vanligaste känslan i reklamord är "bra" (bra), vilket står för cirka 55,3 %.Ord inkluderar vitalitet, delikatess, mjukhet, etc. Det andra är "glad" som förmedlas från ord som lätthet, njutning och lätthet, och "avsky" uttryckt i termer av oro, kvav och obehag.
Den mönstrade skjutmetoden som bildas under den kommersiella kräver i huvudsak mytologin effekten av användningen av sanitetsbindor, och döljer det fysiska och psykiska obehag som kvinnor kan möta under sin menstruation.Även om vissa annonser använder ord som "irritation", "ångest" och "pinsamhet" för att återspegla obehaget av kvinnors menstruation, bland dessa tre ord med högre frekvens, "irritation" och "pinans" tillhör "ondskan" i känslomässig klassificering , till viss del fortfarande bär en känsla av skam.
Karaktärerna, actionscenerna och de känslomässiga uttrycken i annonsen återspeglar alla reklamens huvudton.Kandinsky trodde att färg framkallar en motsvarande fysisk känsla, som har en stark effekt på sinnet.
De flesta av de befintliga annonserna för sanitetsbindor för hushåll använder den högljusstarka macaronfärgen som huvudfärg.Bland de 143 annonsuppgifterna använder 37 annonser rosa som huvudfärg, vilket står för 1/4, följt av antalet 1/4.Den blå färgen på 34 barer skapar en avslappnad och behaglig atmosfär för innehållsberättelsen.För att matcha huvudfärgen är karaktärerna i annonsen mestadels inställda som söta prinsessor eller energiska tjejer.
Dessutom simulerar objektivet ofta ett manligt perspektiv under reklamfilmning, med fokus på kvinnliga kroppskurvor och kroppsdelar med sexuella egenskaper, och det förekommer täta närbilder av skinkor och höftvridande rörelser.Människor kan inte låta bli att undra, är en sådan lins för att framhäva produktens egenskaper eller för att glädja de stirrande ögonen? Kanadas sanitetsbindor
Kantetikett: "Sanitetsbindor" Du vill inte synas
Förutom reklam uppmärksammade vi också den "menstruationsskam" som är implicit i förpackningen av sanitetsbindor.Vi räknade andelen sanitetsbindsord (röd), mönster (rosa) och märkes LOGO (vit) på ytterförpackningen av 13 sanitetsbindsmärken till den främre delen av sanitetsbindans ytterförpackning, och fann att de tre orden "sanitetsbinda" är ofta bara små En liten plats fästs i ett hörn av förpackningen eller raderas direkt, och ett stort varumärke eller märke LOGO intar huvudpositionen.
Även om de flesta tjejer kan bedöma produktens egenskaper efter varumärket, för de män som inte känner till produkter för sanitetsbindor, är denna typ av förpackningsproduktdesign utan det uppenbara ordet "sanitetsbinda" lätt att orsaka missförstånd..Några We Media skrev i "Jag avvisar också menstruationsskam" att för att öka sekretessen har dessa produkter gjort stora ansträngningar i design, bara för att hjälpa kvinnor att dölja förekomsten av menstruation.Hundra år senare har skammen som Gao Jiesi ville gömma under "Fråga dem vid namn" inte försvunnit.
Epilog
Forskaren Zhang Dianyuan tror att reklam, som ett kulturellt kommunikationsbeteende, tillhandahåller kognitiva metoder och kognitivt innehåll som kommer att forma samhällets övergripande intuition.Men de befintliga inhemska sanitetsbindaannonserna vill bara marknadsföra produkter och främja försäljning, och använder olika pronomen för att radera ordet "menstruation", som inte bara blundar för det verkliga tillståndet för kvinnors menstruation, utan också försöker försköna kvinnors verkliga erfarenhet.Presenteras som en process av njutning.Spridningen av detta felaktiga och förlegade koncept och medvetenhet om "menstruationsskam" kommer omedvetet att påverka publikens tänkande och beteende och bli ett stort hinder för att förändra medvetenheten om "menstruationsskam".
Sättet att avvisa mensskam är att visa mensen som den är.Ju mer du undviker att prata om det, desto mer skam känner du över mens.Som en rad i "Partners in India" säger: "Menstruation är inte en sjukdom för en kvinna, det är skammen för det." Kanadas sanitetsbindor
Posttid: 25 juli 2022