Blöjeindustrin är inte längre värd att komma in för nybörjare?Vietnams sanitetsbindamaskiner
Tidigare betraktades blöjindustrin som en stabil och lönsam verksamhet på grund av dess låga inträdesbarriärer och höga vinstmarginaler.Särskilt under 2015 -2017 skyndade många företag att komma in på marknaden oavsett om de var involverade i mödra- och barnbranschen eller inte, och det var en ökning i blöjindustrin.Men nuförtiden, med den krympande blöjmarknaden och den accelererande upprepningen av ombildningar i branschen, är de första som går ut de biljettspelande spelarna.Under de senaste två åren kan vi tydligt känna att blöjsuget har svalnat avsevärt, och antalet nybörjare har minskat avsevärt.
Det är värt att notera att den inhemska födelsetalen har sjunkit avsevärt sedan 2019, och minskningen av blöjanvändare betyder inte bara att nya spelare kommer att möta en svårare marknadsmiljö, utan ställer också större utmaningar för utvecklingen och tillväxten av befintliga företag.
Samtidigt har även varumärkesmönstret för blöjor förändrats.Å ena sidan fortsätter situationen för huvudutländska varumärken i Kina att förändras, bland vilka marknadsandelen för Kao, som brukade ha stort inflytande i Kina, minskar år för år, medan nyfikenheten hos utlandsfinansierade företag har brutit genom bojorna av "det andra barnet på tiotusen år".Många utövare berättar för oss att genom att integrera online- och offlinekanaler har den märkliga försäljningen överträffat Pampers 2021, och den har framgångsrikt toppat den inhemska blöjmarknaden.Å andra sidan har inhemska varumärken också accelererat sin uppgång och vunnit konsumenternas gunst med utmärkt kvalitet och innovativ teknik samtidigt som de gradvis ökar sin marknadsandel.Enligt marknadsintelligensdata från Magic Mirror, från januari till december 2021, försäljningen av inhemska märken som Beaba, BabyBean, Yiying, etc. Även om koncentrationen av blöjor inte är lika bra som den för mjölkpulver, med den accelererade förändring av branschen, blir sifoneffekten av huvudet mer och mer uppenbar.
Förutom varumärkesstrukturen har även försäljningskanalerna för blöjor accelererat, och onlinetrenden är uppenbar.Enligt data som släppts av Nielsen, från och med juni 2021, stod onlineförsäljningen av barnblöjor för mer än 50 %, och onlinetillväxten var inte låg.Onlinetrenden fortsätter att påverka varumärkesstrukturen, och blöjindustrins offlinekanaler är också i konstant priskrig.Med den krympande marknadsskalan måste lågprismärkena, främst i städerna på tredje och fjärde nivån, ta låga priser som en dödlig fördel för att kunna konkurrera om marknadsandelar, vilket ytterligare sänker produktvinsten och stör marknadsordningen .
När det gäller blöjmärken beror den hårda konkurrensen i branschen inte bara på de kontinuerliga förändringarna i varumärke och kanalmönster, utan också på de drastiska förändringarna på uppströmsmarknaden, vilket är en huvudvärk för dem.Det rapporteras att efter epidemin 2020 har uppströmsråvaror som pappersmassa, fibertyg, polymer vattenabsorberande harts etc. stigit i pris många gånger, och problem som brist på råvaror och minskad vinst har följt, vilket har påskyndat elimineringen av små och medelstora blöjor.För att stabilisera marknadspositionen och undvika att tappa konsumenter på grund av produktprishöjningar kommer stora varumärken också att investera mer kostnadsmedel.
Posttid: 2022-jul-17