På morgonen den 29 juni släppte Bain & Company och Kantar Worldpanel tillsammans "China Shopper Report" för tionde året i rad.I den senaste "2021 China Shopper Report Series One"-studien tror båda parter att Kinas snabbrörliga konsumentvarumarknad har återgått till sin nivå före epidemi, med försäljningen under första kvartalet i år ökade med 1,6 % jämfört med samma nivå. under 2019 och visar en måttlig återhämtningstrend.
Emellertid har epidemin haft en betydande inverkan på kinesiska konsumenters konsumtionsvanor i olika kategorier och har kraftigt förändrat de personliga konsumtionsmönstren.Även om vissa kategorier har återgått till utvecklingstrenden före epidemi, kan därför påverkan på andra kategorier vara mer bestående och vara till slutet av detta år.
Forskningsomfånget för denna rapport omfattar huvudsakligen fyra stora konsumentproduktområden, inklusive förpackad mat, dryck, personlig vård och hemtjänst.Forskning visar att efter en nedgång under det första kvartalet återhämtade sig utgifterna för dagligvaruhandel under andra kvartalet, och trenderna inom mat- och dryckeskategorier, personlig och hemvårdskategorier förenades gradvis.I slutet av 2020 kommer Kinas snabbrörliga konsumentvarumarknad, trots en 1,1%-ig nedgång i genomsnittliga försäljningspriser, driven av försäljningstillväxt, fortfarande uppnå en 0,5%-ig tillväxt i helårsförsäljningen 2020.
Specifikt, även om priserna på drycker och förpackade livsmedel båda sjönk förra året, har försäljningen av förpackade livsmedel växt mot trenden, främst på grund av att konsumenter är oroliga för livsmedelsbrist och för att hamstra stora mängder icke ömtåliga livsmedel.I takt med att allmänhetens hälsomedvetenhet fortsätter att öka, fortsätter konsumenternas efterfrågan på och köp av vårdprodukter att öka, och försäljningen av personlig vård och hemvård har ökat.Bland dem är hemtjänstens prestanda särskilt enastående, med en årlig tillväxttakt på 7,7 %, vilket är den enda kategorin med stigande priser inom de fyra stora konsumentvarusektorerna.
När det gäller kanaler visar rapporten att e-handelsförsäljningen kommer att öka med 31 % 2020, vilket är den enda kanalen med snabb tillväxt.Bland dem har direktsändning av e-handel mer än fördubblats, och kläder, hudvårdsprodukter och förpackade livsmedel ligger i framkant.Dessutom, eftersom fler och fler konsumenter spenderar hemma, har O2O-kanaler varit eftertraktade och försäljningen har ökat med mer än 50 %.Offline är närbutiker den enda kanalen som förblir stabil, och de har i princip återgått till nivåer före epidemi.
Det är värt att notera att epidemin också har gett upphov till en annan stor ny trend: köp av gemenskapsgrupper, det vill säga internetplattformen använder modellen före försäljning + självhämtning för att skaffa och underhålla konsumenter med hjälp av "gemenskapsledaren".Under det första kvartalet i år nådde penetrationsgraden för den här nya detaljhandelsmodellen 27 %, och stora internetplattformar för detaljhandeln har implementerat inköp av gruppgrupper för att stärka kontakten med konsumenterna.
För att till fullo förstå effekten av epidemin på Kinas FMCG-försäljning jämförde rapporten även första kvartalet i år med samma period 2019 före epidemin.I allmänhet har Kinas snabbrörliga konsumentvarumarknad börjat återhämta sig, och framtida tillväxt kan förväntas.
Data visar att under påverkan av långsam återhämtning och måttlig tillväxt i dagligvarukonsumtionen ökade Kinas försäljning av dagligvaruhandelsmarknaden under det första kvartalet i år med 1,6 % jämfört med samma period 2019, vilket var lägre än ökningen på 3 % 2019 jämfört med med samma period 2018. Även om det genomsnittliga försäljningspriset sjönk med 1 %, stimulerade återupptagandet av shoppingfrekvens försäljningstillväxten och blev den främsta faktorn som driver försäljningstillväxten.Samtidigt, med den effektiva kontrollen av epidemin i Kina, har kategorierna mat och dryck, personlig vård och hemvård återgått till mönstret "tvåhastighetstillväxt".
Posttid: 2021-okt-22